11月28日,本报从牢靠途径得悉,SABMiller正打算在我国商场推出其顶尖啤酒品牌Miller,而SABMiller在我国的代言人——华润雪花啤酒董事会已原则上同意该方案,并在执行详细细节问题。
咱们正在进行前期预备,到时Miller品牌将首要使用雪花高端品牌的出售运营途径。华润雪花商场总监侯孝海说。关于这一点,SABMiller亚非董事总经理AndreParker也表明,SAB引进高级啤酒品牌的商场及途径作业仍交由华润啤酒操作。
这是外资啤酒巨子在我国商场掀起的第三拨出资热潮的典型特色。饮料职业专家万兴贵如此点评。据他介绍,在前两轮的出资热潮中,外资啤酒巨子首要采纳直接出资设厂和直接推行自有品牌的方法。因为外资巨子多不了解我国啤酒商场,也没有老练的出售运营途径,这两轮出资期间,大部分外资品牌都铩羽而归。
在第三轮出资热潮中,外资巨子挑选了参股我国本乡啤酒企业,以资本运作的方法进入我国啤酒商场。其间最为典型的便是AB、SAB和英博。现在,AB现已操控哈啤、参股青啤,且离青啤大股东位置仅一步之遥;SAB一向牢牢操控着华润雪花49%股份;英博先后收买了双鹿、KK、红石梁、白沙、金陵、金龙泉等多个当地品牌。
外资品牌的终究意图始终是推行自有品牌。万兴贵说。他以为,外资巨子一再与本乡企业协作,首要是为了直接操控我国啤酒商场的出售运营途径、资源,以便条件老练、站稳脚跟后推行自有品牌。
SAB在我国商场的代言人华润雪花尽管全体销量位居前列,但其产品首要是群众产品,涉猎高端的并不多。业内人士以为,SAB此举有望与AB、喜力等巨子在高级产品范畴分一杯羹。AndreParker也曾表明,SAB没兴趣再把更多精力放在中贱价范畴,他们正逐渐削减SAB品牌金字塔中低层的份额。
